Les campagnes publicitaires de la marque Axe passent rarement inaperçues. Et pour cause. Axe s’est bâti une véritable image d’atout de séduction sur le marché de l’hygiène masculine. Et après avoir imaginé des produits si doux que les filles ne pourraient pas s’empêcher de les toucher, Axe innove pour l’été 2011 avec les gammes Axe Cool Métal et Axe Provocation.
Axe aime toujours provoquer
Le « nouvel » axe de communication de la marque s’inscrit dans la droite veine des précédents… Quitte à déplaire aux féministes. Pour ses nouveaux produits, Axe joue la carte de la provocation – sa gamme éponyme le démontre – avec sa devise : « Plus t’es clean, moins elles le sont ! »
Si les filles ne tomberont pas forcément devant vous sitôt que vous aurez utilisé les nouveaux déodorants ou gels douche de la gamme, Axe a en tout cas frappé fort avec des produits vraiment originaux. Notamment en ce qui concerne la gamme Axe Cool Metal, « concentré de fraîcheur » autoproclamé, et dont la texture métallique particulière en étonnera plus d’un. Enrichie en quartz et en zinc, mêlant des notes de gingembre, d’agrumes et de caféine, cette gamme provoque un effet glacé indéniable. De quoi rafraîchir la température avant de la faire vite remonter ? En tout cas, telle est la promesse faite par Axe…
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