Si vous cherchez des vêtements pas chers relativement à la mode, vous avez toutes les chances de finir chez Primark. Principale représentante de la fast-fashion, la marque irlandaise se distingue par ses prix imbattables. Mais est-ce suffisant pour vous la recommander ? On vous donne notre avis dans cet article.
L’histoire de la marque
C’est en 1969 que la marque Primark a vu le jour à Dublin (au 47 Mary Street, précisément). Celle-ci s’appelait alors Penneys, un nom impossible à utiliser à l’étranger car déjà détenu par le groupe américain J.C.Penney (et puis qui pouvait porter à confusion à l’oral…).
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L’appellation Primark est simplement tirée de la contraction des mots price (« prix ») et de mark (« marque »). Simple, efficace, international. Du reste, Primark a rapidement dépassé les frontières irlandaises, partant d’abord à la conquête du Royaume-Uni. Ce n’est toutefois qu’au début du 21e siècle qu’elle s’est muée en marque tendance, icone de la fast fashion alors très en vogue.
A partir de 2005-2006, Primark s’invite un peu partout en Europe (Espagne, puis Pays-Bas, Portugal, Allemagne…), débarquant finalement en France à l’automne 2013, du côté de Marseille. Le développement a pu se poursuivre jusqu’aux Etats-Unis, avec un premier magasin ouvert à Boston, en 2015.
Partout, Primark applique la même recette : des collections renouvelées très régulièrement, des prix imbattables et des vêtements produits dans des quantités astronomiques. Bref, la fast fashion à l’état brut. A cet égard, comme ses petits camarades H&M et Walmart, elle a donc eu droit à son lot de polémiques (comme l’Effondrement du Rana Plaza au Bangladesh en 2013). Plus près de nous, la pandémie de coronavirus a aussi eu un sérieux impact sur le groupe, d’autant que Primark ne dispose pas de site de vente en ligne (on en reparle plus bas).
Notre avis sur Primark
Quand on voit les prix pratiqués, on se dit que la concurrence n’a qu’à bien s’accrocher : des t-shirts à partir de 4€, des jeans à moins de 20€, des costumes à 60€… Face à ces tarifs, H&M passe aisément pour une marque de luxe !
Oui, mais voilà, une politique tarifaire aussi agressive implique une qualité moindre (un peu comme Find chez Amazon) et une production à très très grande échelle. Pour les gens qui n’ont que très peu d’argent à accorder à leurs vêtements, pourquoi pas ?
En revanche, Primark a aussi dû faire face à plusieurs polémiques relatives aux conditions de fabrication de ses vêtements, aux salaires des ouvriers, à son absence de démarche environnementale… Depuis quelques années, la marque vise tout de même à développer sa démarche RSE, en atteste sa page Primark Cares. C’est déjà un bon début…
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Chez Primark, pas de pièce phare à proprement parler, du fait du renouvellement très rapide des collections. On notera tout de même que l’enseigne propose des collaborations très fréquentes, notamment avec des franchises télévisuelles ou cinématographiques (La Casa de Papel, Disney, Harry Potter…) . Des pièces qui font le bonheur des plus jeunes, mais que l’on ne vous recommande pas particulièrement.
A l’inverse, Primark a fait des efforts ces dernières années pour proposer des pièces plus qualitatives, avec un style plus étudié et des tissus qui vieillissent mieux. On pense notamment aux chinos et à certains basiques comme le sweat à capuche uni (vendu à 10 euros !)…
Où acheter des vêtements Primark ?
Contrairement à tous ses concurrents (H&M, Pull&Bear, mais aussi Gemo ou Kiabi), Primark ne possède pas de boutique en ligne. Un choix délibéré pour l’entreprise qui explique qu’elle ne pourrait pas pratiquer des prix aussi bas si elle devait gérer la logistique d’un e-shop.
Mais la marque demeure bien présente en France avec désormais plus de 20 boutiques réparties sur le territoire, et d’autres ouvertures en projet. Au total, l’enseigne compte plus de 380 magasins répartis dans 13 pays, en Europe et aux États-Unis.
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