Née à Ibiza en 1984, la marque Desigual se distingue par ses vêtements particulièrement colorés et son style original. Si elle ne plaît pas à tout le monde, elle a réussi à s’imposer un peu partout dans le monde. La qualité est-elle au rendez-vous ? On vous donne notre avis détaillé ici.
L’histoire de la marque
Qui aurait pu croire qu’un jeune homme de 20 ans qui vend des t-shirts à des touristes allait connaître un tel succès ? C’est pourtant bien l’histoire de la marque Desigual ! En 1984, Thomas Meyer, un jeune Suisse alors âgé de 20 ans, vend aux touristes d’Ibiza des t-shirts qu’il customise lui-même. Comme sa petite affaire fonctionne plutôt bien, il va plus loin et commence à créer des blousons conçus à partir de tissus dépareillés (« desigual » en espagnol).
Créée en 2006, la marque Bonobo fait presque figure d'hybride, entre fast-fashion et mode éthique. Si elle propose des vêtements à des prix abordables, elle ne manque jamais une occasion de mettre en...Lire la suite
Le succès de ces pièces composées de patchworks multicolores donne des idées au créateur, qui multiplie les vêtements plus bariolés les uns que les autres. Pourtant, il faut attendre le début des années 2000 et l’arrivée de Manel Adell, pour voir la marque Desigual s’envoler.
Outre son style chatoyant, la griffe espagnole fait parler d’elle grâce à certains opération de communication. On pense notamment à sa première opération seminaked, en 2006, où les clients étaient invités à se présenter en magasin en sous-vêtements et à repartir habillés gratuitement pour les 100 premiers ! Le « Kiss Tour Desigual » organisé dans des grandes villes européennes comme Paris, Berlin ou Madrid a aussi suscité un engouement certain : les adeptes de la marque n’avaient qu’à s’embrasser pour gagner un t-shirt !
Audacieuse dans sa com’ autant que dans son style, la marque Desigual a su proposer une offre différente de la concurrence. Voilà bien la clé de son succès depuis plus de 30 ans !
Notre avis sur Desigual
Chez Desigual, c’est un peu l’ascenseur émotionnel ou les montagnes russes (choisissez votre allégorie préférée). On a longtemps trouvé ça cheap et cher, parfois même outrancier plutôt qu’original. Aujourd’hui, on trouve toujours ça un peu cher, et la qualité n’est pas toujours à la hauteur du prix affiché.
La marque se targue aujourd’hui d’avoir entamé une véritable démarche éco-responsable. Alors que seuls 2% de ses articles étaient « durables » en 2020, cette proportion a dépassé les 5% et l’entreprise table sur 70% pour sa collection printemps-été 2023.
Enfin, il faut saluer le style et l’audace. Toujours décalé et haut en couleurs, bien sûr, mais pas de mauvais goût (en général). Si vous tenez à votre look sobre et épuré, passez votre chemin. Si vous aimez que l’on vous voit de loin, quitte à ce que l’on reconnaisse la marque de vos vêtements au premier coup d’oeil, Desigual peut être fait pour vous !
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Les meilleurs vêtements de la marque
Amateurs de chemises blanches et d’élégants pantalons unis, passez votre chemin ! Chez Desigual, vous l’aurez compris, l’objectif est de vous en mettre plein la vue. Forcément, le résultat est discutable, mais surtout, tout ceci est très subjectif : certains adoreront, d’autres détesteront !
Globalement, toutefois, vous trouverez plus votre bonheur en haut (t-shirts, vestes, chemises…) qu’en bas (on n’est pas fans des quelques jeans et pantalons). On vous suggère de jeter un oeil aux vestes en jean dépareillées (certaines sont carrément à l’effigie de Mickey !) ou aux pièces « stylomania » : deux de nos coups de coeur de la saison 2022.
La marque soigne aussi son image au travers d’une ligne éthique, étant notamment membre de la Better Cotton Initiative, qui assure une culture du coton plus durable.
Les promos Desigual du moment
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Où acheter des vêtements Desigual ?
Après avoir connu une croissance impressionnante jusqu’en 2014 (tant en nombre de boutiques qu’en chiffres d’affaires), la tendance s’est inversée dans les années suivantes.
Toutefois, Desigual se porte toujours (relativement) bien, rassurez-vous ! On compte aujourd’hui près de 400 points de vente en France (370 précisément à l’été 2022), qu’il s’agisse de boutiques en nom propre ou de magasins multimarques.
Présente dans plus de 70 pays dans le monde, la griffe espagnole a récemment étendu sa plateforme de vente en ligne à plus de 150 pays.
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