Créée en 2016, la marque Asphalte propose des vêtements selon un système de précommande. En d’autres termes, la production n’est lancée que lorsque les commandes sont passées. Une façon plus intelligente de vendre des vêtements ? C’est en tout cas l’argument de la marque qui sait manier le superlatif pour vendre son pull parfait, son jean ultime et toutes les pièces de sa collection !
L’histoire de la marque Asphalte
« L’industrie du vêtement est partie en vrille. » C’est par ce constat brut que les responsables d’Asphalte parlent du début de leur aventure, en 2016. Une façon, pour eux, de pointer du doigt les dérives de la fast-fashion, la surconsommation et la fabrication des vêtements à l’autre bout du monde.
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Pourtant, avant de donner naissance à Asphalte, ils avaient déjà créé la marque Six&Sept (dont on avait parlé ici), qui proposait certes de beaux pulls… mais sans trouver « trop de sens là-dedans ». Alors, plutôt que de se forcer à produire 2 collections par an et à vendre des produits entre 150 et 300€, le business model a été repensé et une nouvelle marque a vu le jour : Asphalte.
C’est « le pull parfait » qui a donné le coup d’envoi de cette nouvelle aventure via une campagne de financement participatif. Immédiatement, le succès est au rendez-vous, avec plus de 2400 préventes sur un objectif de 100. Depuis, Asphalte a proposé plusieurs pièces (un jean, des baskets, des t-shirts…), mais toujours avec le même principe de pré-commande avec des prix réduits pour les premiers clients (mais des délais parfois longs).
Pour proposer des produits qui correspondent le mieux aux attentes, Asphalte propose un questionnaire en ligne, sur son site : possédez-vous déjà ce type de vêtement, qu’est-ce que vous appréciez, qu’est-ce qui vous manque ? Ainsi, au lieu de suivre les tendances, Asphalte promet de créer des vêtements utiles, qui répondent à un vrai besoin.
Notre avis sur Asphalte
S’il y a un point sur lequel Asphalte est clairement au-dessus du lot, c’est la com’. La marque n’a pas son pareil pour faire de ses nouveaux lancement des pièces incontournables de votre dressing : le jean ultime, le pull parfait…
Toutefois, la perfection n’existant pas dans ce bas monde, les qualificatifs utilisés par Asphalte sont peut-être légèrement exagérés. Ce qui ne l’empêche pas de proposer des vêtements basiques de belle qualité : pour de l’entrée de gamme, mieux vaut se tourner vers elle qu’un énième représentant de la fast-fashion par exemple. Et même si la marque ne fait jamais de soldes, ses prix demeurent aussi très attractifs.
Enfin, en dépit d’un vrai travail de transparence au niveau de la traçabilité, on peut regretter le fait qu’Asphalte ait un peu trop tendance à noyer le poisson… Quant à la production, si elle est responsable, elle n’est pas très locale, à l’image du « gros col roulé », qui aura parcouru 32 488 kilomètres lors de sa fabrication (de l’Australie au Portugal en passant par la Chine et l’Italie) avant d’arriver chez vous…
Les meilleurs vêtements Asphalte
A côté du pull parfait évoqué plus haut (plus de 6000 pièces écoulées au moment d’écrire ces lignes), les deux best-sellers Asphalte sont le jean ultime et le t-shirt.
Basique, ce dernier se décline en divers coloris (blanc, gris, noir, bleu, écru) avec une confection « en jersey 100% coton bio bien épais » de 220g/m². Si son design est ultra-simple, il faut saluer sa belle durée de vie, avec des couleurs qui ne se ternissent pas et un col rond qui ne se détend pas après quelques lavages.
Le jean, lui, adopte une coupe semi-slim (adaptée au plus grand nombre) dans une toile Selvedge japonaise de 14oz (environ 400g/m²). Lourde mais confortable et surtout très résistante, à l’image de tous les vêtements Asphalte. Proposé à 99€ en pré-commande, il n’a rien à envier à des concurrents de marques plus connues vendus à des prix similaires.
Enfin, on peut aussi évoquer le hoodie en coton bio, fabriqué au Portugal, qui peut être l’occasion d’apporter un peu de couleur dans votre vestiaire : outre l’incontournable trio noir-gris-bleu, Asphalte le décline en vert et jaune moutarde !
Où acheter des vêtements Asphalte ?
La marque Asphalte est une belle figure de la mode digitale française. Entendez par là que ses vêtements ne sont pas disponibles dans des boutiques physiques, mais simplement sur le site officiel. Un handicap ? Pas vraiment, puisque celui-ci est très bien fait, clair et complet. Et si les frais de port sont payants (entre 6 et 9€ généralement), les retours, eux, sont gratuits !
Les dernières actus de la marque
La marque incite à parrainer mais ne vous laisse pas profiter des gains promis. J’ai parrainé 4 personnes autour de moi : des amis et des collègues. Du jour au lendemain on m’apprend que mon code parrain aurait été vu sur un site internet. Mes gains de parrainage ont été bloqués et impossible d’acheter avec la cagnotte promise.
Ce n’est pas juste de leur part.