Créée à la fin des années 1980, la marque Ted Baker est aujourd’hui considérée comme l’une des références de la mode britannique. Un joli succès que son créateur n’avait sans doute pas imaginé, préférant alors lui donner un nom totalement fictif !
Nous vous proposons de découvrir la drôle d’histoire de cette marque si typiquement anglaise et nous vous donnons notre avis sur les vêtements et accessoires Ted Baker.
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L’histoire de la marque Ted Baker
Ne cherchez pas la biographie d’un quelconque Ted Baker pour en apprendre plus sur le créateur de la marque, celui-ci n’existe pas ! L’homme qui a donné naissance à ce label britannique se nomme en effet Ray Kelvin et son histoire entrepreneuriale (ou la légende qu’il raconte) n’est pas banale !
Il semblerait donc que tout commence en 1987 lors d’une partie de pêche. Alors âgé de 32 ans, Ray Kelvin décide de se lancer dans le prêt-à-porter et d’ouvrir une première boutique à Glasgow. Mais si l’homme a le sens de l’humour, il n’a pas la certitude absolue que son projet va aboutir. Alors, plutôt que d’y associer son nom, il opte pour le nom de Ted Baker, qu’il croit avoir entendu au détour d’une conversation. C’est d’abord avec des chemises pour homme et des services de blanchisserie que la marque se fait connaître ; la personnalité de Ray aidant, la boutique de Glasgow rencontre un succès immédiat, si bien que la marque Ted Baker s’invite rapidement à King Street, Manchester, Nottingham et même Londres, du côté de Covent Garden, en 1990.
La société poursuit son développement avec le rachat de la société franchisée Goldberg & Sons, puis la création d’une première collection pour femme. En 1997, Ted Baker devient une société anonyme cotée en bourse et prend le nom de No Ordinary Designer Label. Les succès s’enchaînent à un rythme effrené, avec l’ouverture d’un premier magasin indépendant à New York et d’un e-shop officiel dès 1999. Puis c’est au tour de l’iconique costume Endurance de voir le jour l’année suivante, en même temps qu’un nouveau parfum féminin.
Au début des années 2000, Ted Baker devient réellement incontournable sur la scène mode internationale, allant même jusqu’à s’inviter au cinéma (dans Casino Royale en 2006) et dans les grands événements sportifs (habillant l’équipe de foot australienne pendant la Coupe du monde 2006 puis participant aux JO de Londres en 2012).
Les années suivantes sont moins glorieuses, l’enseigne accumulant les pertes et Ray Kelvin étant impliqué dans une affaire de harcèlement sexuel. Contraint à la démission en 2019, il voit son « bébé » racheté en 2022 par Authentic Brands Group (ABG, également propriétaire de Reebok). Un changement qui s’accompagne d’une réorganisation en profondeur de la structure de l’entreprise, mais dans le respect du style Ted Baker.
Notre avis sur Ted Baker
En un peu plus de 35 ans, le style Ted Baker dont nous venons de parler n’a cesser de se réinventer… sans se renier ! En d’autres termes, l’élégance britannique est à l’honneur, avec des vêtements chics et un soupçon d’excentricité. Les fleurs sont notamment très présentes et apportent une touche d’originalité aux silhouettes masculines.
On pourra regretter des prix relativement élevés pour les basiques (39€ le t-shirt, une centaine d’euros pour des shorts et chemises…), mais les amateurs de style casual pourront trouver leur bonheur. Il faut enfin noter que les sacs et chaussures Ted Baker connaissent aussi un succès certain : là encore, les propositions de la marque anglaise ne manquent pas d’intérêt, même s’il ne faut pas hésiter à bien lire les descriptifs complets et à être patient pour trouver de bonnes affaires !
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Les meilleurs vêtements de Ted Baker
Quand Ray Kelvin a créé sa marque, on l’a dit, c’est grâce à ses chemises qu’il s’est fait connaître. Des pièces sobres et élégantes, mais qui pouvaient aussi laisser place à un peu de fantaisie. C’est encore le cas aujourd’hui, où les chemises Ted Baker se déclinent à l’infini, de la plus formelle à la plus décontractée. Et entre les deux, on trouve aussi de jolies pièces pour parfaire son look casual !
Aujourd’hui, Ted Baker est aussi à nos yeux l’une des meilleures marques de costumes en prêt-à-porter. Même si l’on aime l’excentricité britannique, on s’éloignera des motifs douteux (type « motif feuilles ») au profit d’ensembles plus intemporels, mais toujours élégants.
Si vous cherchez un beau costume à carreaux ou en velours à un prix raisonnable (autour de 500€), la marque britannique est l’une de celles à privilégier !
Les promos Ted Baker du moment
Où acheter des vêtements Ted Baker ?
En 2024, Ted Baker ne compte plus de magasin en nom propre en France, mais les collections restent accessibles dans certaines enseignes multimarques comme les Galeries Lafayette.
Le choix est plus grand en ligne, les chaussures, chemises, costumes et autres vêtements de la marque étant accessibles sur de nombreuses marketplaces (Asos, Sarenza, Zalando…).
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