Les marques horlogères les plus prestigieuses de la planète sont incontournables dans la plupart des épreuves sportives chronométrées. Tour de France, course à la voile, ski alpin, athlétisme… La Formule 1 ne fait évidemment pas exception à la règle, et ce, depuis de longues décennies.
Si TAG Heuer fait figure de pionnière en la matière, la marque suisse se trouve aujourd’hui en belle compagnie sur les circuits du championnat du monde. Alors que la saison 2025 de F1 débute, voici un petit tour d’horizon des maisons horlogères qui se distinguent dans les paddocks et sur les monoplaces de F1 !
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En 2025, un nouveau sponsor officiel du championnat de F1
Le tennis avec les tournois Roland Garros et Wimbledon, la voile avec le SailGP, les sports mécaniques avec le championnat du monde d’endurance, les 24h du Mans et de Daytona (logique !)… Rolex a longtemps été un acteur majeur du sponsoring sportif. Mais après avoir endossé en 2013 le costume de « Partenaire Mondial et Montre Officielle de Formula 1 », la marque à la couronne cède sa place en 2025 à… TAG Heuer dans le cadre d’un nouveau contrat de 10 ans (à quelque 100 millions de dollars par an).
Tout autour du circuit, l’iconique logo vert et rouge devrait être omniprésent et au moment de chaque départ, les téléspectateurs pourront voir l’aiguille tourner sur une horloge TAG Heuer située au bord de la piste. Contrairement aux autres sponsors présentés dans cet article, la marque bénéficie donc d’une visibilité de tous les instants… quel que soit le nom du vainqueur !
Et comme si cela ne suffisait pas, « pour la première fois en près de 100 ans d’histoire », TAG Heuer va aussi voir son nom accolé à un Grand Prix en tant que partenaire titre, et pas des moindres : celui de Monaco.
TAG Heuer, une marque qui donne des ailes !
Bien avant la signature de ce nouveau deal (pile pour les 75 ans de la marque suisse), le nom de TAG Heuer est indissociable du monde de la Formule 1 depuis près de 60 ans déjà ! La marque a d’abord conquis les pilotes avec son chrono Autavia, notamment porté par Jo Siffert puis Mario Andretti. Ce sont ensuite des modèles aussi emblématiques que la Monaco et la Carrera qui ont contribué à la popularité de la marque fondée par Edouard Heuer dans les paddocks.
Dans les années 1980, TAG Heuer va encore plus loin en lançant pour la première fois une collection Formula 1, devenant quelques années plus tard sponsor officiel du GP de Monaco. En 2021, la marque est devenue sponsor officiel de l’écurie Oracle Red Bull Racing. C’est donc en toute logique que le logo apparaît fièrement sur le nez des monoplaces et que le champion du monde Max Verstappen arpente les paddocks avec une Carrera au poignet !
Richard Mille roule pour Ferrari et McLaren
Quand on pense à Richard Mille dans le monde du sport, c’est longtemps le poignet de Rafael Nadal qui nous est venu à l’esprit. Mais avec la retraite du génie espagnol, c’est aussi (et surtout) dans le monde de la F1 que la marque a su se faire remarquer. Notamment grâce à sa montre RM UP-01 Ferrari, devenue la plus fine du monde. Et avec l’arrivée de Lewis Hamilton chez les rouges en 2025 (au côté de Charles Leclerc), la marque bénéficie d’un nouvel ambassadeur de tout premier choix !
La Scuderia n’est pas la seule écurie à bénéficier du soutien de Richard Mille, puisque le nom de la maison suisse est aussi associé à McLaren depuis 2016. La présence de la maison horlogère dans le monde de la Formule 1 ne doit évidemment rien au hasard, la marque ayant été l’une des premières à utiliser du graphène dans ses montres, un nanomatériau plus léger mais beaucoup plus résistant que l’acier et qui a révolutionné la conception des monoplaces.
Tudor, la petite soeur de Rolex pour la petite soeur de Red Bull
Depuis quelques années, Tudor multiplie les incursions dans le monde sportif, la marque suisse disposant même désormais d’une équipe cycliste à son nom (avec un certain Julian Alaphilippe dans ses rangs). Mais depuis le début de la saison 2024, la « petite soeur de Rolex » a annoncé son retour dans le domaine du sport automobile en s’associant à l‘équipe Visa Cash App RB Formula One Team… la petite soeur de l’écurie Red Bull !
Pour Tudor, il s’agit presque d’un retour aux sources, la marque s’étant déjà impliquée dans les sports mécaniques dans les années 1960. En s’associant à une écurie portées par deux jeunes pilotes très ambitieux (Yuki Tsunoda et le rookie français Isack Hadjar), elle fait plus que jamais honneur à son slogan Born to Dare, « née pour oser ».
IWC, le sponsor malin de Mercedes
Sans faire de bruit, IWC s’est imposée comme une marque incontournable dans l’univers de la F1. Il faut dire que la marque a misé sur le bon cheval (même pas cabré) en devenant « partenaire d’ingénierie officiel » de l’écurie Mercedes-AMG Petronas dès 2013.
Ensemble, les deux entreprises ont trusté tous les titres de champions du monde de 2014 à 2020, grâce à Nico Rosberg et Lewis Hamilton. Surtout, IWC a réussi à se faire remarquer grâce à un placement judicieux sur les gants des pilotes, donnant l’impression que ceux-ci portent une montre à bord de la monoplace (une stratégie marketing qui a donné des idées à d’autres quelques années plus tard).
Désormais orpheline de Lewis Hamilton, IWC devra compter sur George Russell et le jeune Kimi Antonelli pour briller en piste… mais aussi sur le patron de l’écurie Toto Wolff, qui a déjà eu droit à sa propre montre !
Girard Perregaux et Aston Martin, un duo teinté d’élégance
Aston Martin est revenue sur la grille de Formule 1 en 2021 et ce retour a coïncidé avec un partenariat horloger aussi discret qu’efficace avec Girard-Perregaux. A l’instar d’IWC, la marque suisse s’est notamment invitée sur les gants des deux pilotes, Lance Stroll et Fernando Alonso.
Cette collaboration fructueuse a aussi donné naissance à des montres de toute beauté, à l’instar de la Neo Bridges Aston Martin Edition. Ce garde-temps se distingue par son mouvement inversé visible sur le cadran, plaçant au premier plan des composants généralement situés au dos de la montre. Et bien sûr, il s’enrichit de quelques touches de vert, couleur emblématique d’Aston Martin.
Pour les amateurs d’horlogerie et de F1, c’est sans doute l’une des plus belles montres de la saison… même si la Laureato en titane et cadran vert iridescent n’est pas mal non plus !
H. Moser & Cie veut faire grandir Alpine
On termine ce tour d’horizon des écuries de F1 sponsorisées par une marque horlogère avec la seul team française du paddock : BWT Alpine F1 Team. Après Bell & Ross puis Tissot, les Bleus (et roses) peuvent compter depuis 2024 sur un nouveau partenaire premium avec H. Moser & Cie.
Atypique sur le papier, le duo veut incarner une certaine forme d’audace pour « combiner le meilleur du sport automobile d’élite et la haute horlogerie ». Cela s’est déjà traduit en 2024 par la création d’une spectaculaire Streamliner Cylindrical Tourbillon Skeleton (et même une édition limitée rose pour le GP de Miami !). Et en 2025, la maison suisse pourra compter sur Pierre Gasly et son jeune coéquipier Jack Dookan pour espérer gagner en visibilité sur les circuits du monde entier.
Enfin, à ce jour, trois écuries n’ont pas (encore ?) associé leur nom à celui d’une maison horlogère : Kick Sauber F1 Team, Williams (autrefois sponsorisée par Oris, puis Bremont) et Haas. Pour cette dernière, en revanche, la situation est un peu différente puisque l’un de ses pilotes, le Français Esteban Ocon, devient en 2025 le nouvel ambassadeur des montres Bianchet. Un bel aboutissement pour une marque qui a fait des tourbillons et des montres sportives sa marque de fabrique et dont le Flying Tourbillon Sport GMT est déjà apparu à plusieurs reprises au poignet du Normand de 28 ans.
